Εάν μπορεί και να φαίνεται ως το πιο εύκολο βήμα της στρατηγικής σας, ο καθορισμός του είδους του περιεχομένου που θέλετε να ανακοινώσετε είναι κρίσιμος για την επιτυχία του προγράμματός σας στα κοινωνικά μέσα.

1

Πρώτο βήμα: Καθορίστε το είδος του περιεχομένου που θα ανακοινώνετε
Αφού κάνατε την εκερεύνηση του κοινού σας και γνωρίζετε τι ανακοινώνουν οι ανταγωνιστές σας, ήρθε η ώρα να καθορίσετε τα είδη του περιεχομένου που θέλετε νε ανακοινώνετε στα κανάλια σας. Δείτε τις επιλογές:

  • τα Blogs
  • τα Κείμενα
  • οι Εικόνες
  • τα Βίντεο
  • οι Ψηφοφορίες
  • το Επιλεγμένο περιεχόμενο από άλλες πηγές
  • το Reach / οι Εντυπώσεις
  • τα GIF / τα Meme

Τα μερικά από αυτά τα είδη περιεχομένου θα σας βολεύουν περισσότερο, τα υπόλοιπα μήπως όχι. Για αυτό το λόγο, όταν επιλέγετε το περιεχόμενο πρέπει να έχετε υπόψην ΄το κανάλι στο οποίο θα το ανακοινώσετε. Τα και τα GIF μάλλον θα ταιριάζουν περισσότερο στο Twitter, αντί στο LinkedIn, όπως και οι φωτογραφίες θα ήταν η καλύτερη επιλογή για το Instagram η Pinterest.

Εικόνα ν. 32. Η επιλογή του είδους περιεχομένου για το κάθε κοινωνικό δίκτυο

2

Δεύτερο βήμα: Καθορίστε τη δυναμική των ανακοινώσεών σας
Το επόμενο βήμα είναι ο καθορισμός της δυναμικής των ανακοινώσεών σας. Το πόσο συχνά ανακοινώνετε τα περιεχόμενα στο κάθε από τα κανάλια σας εξαρτάτε από την πρακτική σας ή τη «διάρκεια ζωής» της κάθε ανακοίνωσής σας. Π.χ. Η διάρκεια ζωής μιας ανακοίνωσης στο Twitter είναι περίπου 18 λεπτά. Γι’αυτό το λόγο θα έπρεπε να ανακοινώνετε το περιεχόμενο στο Twitter όσο πιο συχνά γίνεται, έτσι ώστε το κοινό σας να παραλάβει το μήνυμά σας.

Πριν δείτε την κανονική δυναμική ανακοινώσεων στα κοινωνικά δίκτυυα, θα έπρεπε να προσέξετε μερικά πράγματα:

  • Η εστίασή σας πρέπει να συγκεντρώνεται μόνο στα κανάλια όπου είστε ενεργοί.
  • Αν οι πολλές ανακοινώσεις σας φαίνονται κουραστικές, να αρχίσετε με μικρά βήματα.

Εδώ έχετε μια συνηθισμένη δυναμική ανακοινώσεων στα κοινωνικά δίκτυα, σε περίπτωση να χρειαστεί να φτιάξετε τη δικιά σας:

  • 3 ανακοινώσεις στο Twitter την ημέρα
  • 2 ανακοινώσεις στο Facebook την ημέρα
  • 1 ανακοίνωση στο LinkedIn την ημέρα
  • 3 ανακοινώσεις στο Google+ την ημέρα
  • 5 ανακοινώσεις στο Pinterest την ημέρα
  • 2 ανακοινώσεις στο Instagram την ημέρα

Είναι πολύ σημαντικό να σχεδιάσετε από πρίν τη συχνότητα των ανακοινώσεών σας, αλλά η ανακοίνωση των μηνυμάτων στα κοινωνικά δίκτυα μόνο για να ακολουθήσετε το σχεδιασμένο πρόγραμμα μπορεί περισσότερο να σας βλάπτει παρά να σας βοηθάει. Καλύτερα να ανακοινώνετε πιο σπάνια κάποιες ανακοινώεις της προκοπής, παρά να ανεβάζετε συνέχεια το περιεχόμενο χωρίς ποιότητα. Όταν σκέφτεστε την ανακοίνωση κάποιου περιεχομένου, να έχετε υπόψην τα εξής:

  • Τι ανακοινώνετε; Θα χρησιμεύσει στο κανάλι σας;
  • Πότε θα ανεβάσετε την ανακοίνωση; Είναι τώρα η ώρα για το συγκεκριμένο περιεχόμενο ή θα μπορούσατε να περιμένετε μερικές εβδομάδες;
  • Πού θα ανακοινώσετε το περιεχόμενό σας; Ταιριάζει το συγκεκριμένο περιεχόμενο με το υπόλοιπο που βρίσκεται ήδη στο κανάλι;
  • Για ποιο λόγο ανακοινώνετε το συγκεκριμένο περιεχόμενο; Έχετε κάποια σημαντική αιτία για την αποστολή του συγκεκριμένου μηνύματος; Τι θα προσφέρετε στους ακόλουθούς σας με τον τρόπο αυτό;
3

Τρίτο βήμα: Δημιουργήστε το ημερολόγιο του περιεχομένου σας
Το τελευταίο βήμα στη δημιουργία της διαφημιστικής στρατηγικής σας στα κοινωνικά δίκτυα είναι η δημιουργία του ημερολογίου του περιεχομένου , έτσι ώστε οι καμπάνιες και οι ιδέες σας να μην αποσταφούν από την επιθυμητή πορεί καο να είναι πιο οργανωμένες. Υπάρχουν μεροκοί τρόποι για να σχηματίσετε το ημερολόγιό σας.

Ένας από τους τρόπους να σχηματίσετε το ημερολόγιό σας είναι σε μια εκτυπωμένη φόρμα η σε μια ταμπέλα. Με αυτόν τον τρόπο θα παρακολουθήσετε πιο εύκολα τη χρονολογία και τη τοποθεσία κοινοποίησης του περιεχομένου σας. Το μειονέκτημα της μεθόδου αυτής είναι ότι σε περίπτωση οποιασδήποτε αλλαγής ή αναβολής στο ημερολόγιό σας, πρέπει να γράψετε τις αλλαγές με το χέρι.

Ο δεύτερος τρόπος είναι η δημιουργία μιας διαδικτυακής εφαρμογής για το ημερολόγιο όπως π.χ. η CoSchedule, η HootSuite κτλ.

Τώρα που έχετε τελειώσει με το κομμάτι που αφορά το ξεκίνημα της εφαρμογής σας, μάλλον αναρωτιέστε πότε είναι η καλύτερη στιγμή για τις κοινοποιήσεις στα κοινωνικά δίκτυα. Στο εξής σύνδεσμο θα βρείτε την πιο περιεκτική ανάλυση των πάνω από 20 διαφορετικών μελετών σε σχέση με το συυγκεκριμένο θέμα: goo.gl/7YwPYG

Προσέξτε: Όλοι οι χρονικοί ορισμοί και τα κανάλια στα κονωνικά μέσα στον αναφερόμενο σύνδεσμο είναι σύμφωνοι με την νοτιοαμερικάνικη ζώνη ώρας και τα κράτη των ΗΠΑ. Επειδή οι καλύτερες ώρες/μέρες/θέματα μπορεί να αναφέρονται και σε άλλες περιοχές του κόσμου (Ευρώπη/Ασία) και αφού οι άνθρωποι έχουν τις ίδιες τάσεις να δραστηριοποιηθούν τη συγκεκριμένη ώρα της ημέρας/νύχτας, αυτοί οι ορισμοί σας βοηθάνε να καταλάβετε και να μάθετε τη συμπεριφορά των χρηστών από διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα. Από εσάς εξαρτάται αν θα εξετάσετε τη αποκτημένη γνώση, να κάνετε τις αναλύσεις και τις μετρήσεις και να βρείτε την καλύτερη στιγμή για την κοινοποίηση στα κανάλια σας..

  • Progress bar 86%

Στη συνέχεια:: Άσκηση VII – Οργανώνστε το πρόγραμμα των δραστηριοτήτων σας

Index

Εισαγωγή

ΒΗΜΑ 1: Η Οργάνωση

ΒΗΜΑ 2: Το επιχειρηματικό μοντέλο και Mission μοντέλο Canvas

ΒΗΜΑ 3: Τα τμήματα της ομάδας στόχου

ΒΗΜΑ 4: Η πρόταση αξίας

ΒΗΜΑ 5: Η επικοινωνία και συζήτηση

ΒΗΜΑ 6: Ο οραματισμός

ΒΗΜΑ 7: Η ψηφιακή αναλυτική

Το συμπέρασμα