Aunque esto pueda parecer la parte más fácil de su estrategia, determinar los tipos de contenido que quiere publicar y la frecuencia con la que publicará es fundamental para el éxito de su programa en las redes sociales.

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Primer paso: Determine qué tipos de contenido quiere publicar.
Dado que usted ya ha investigado a su audiencia y sabe lo que publican sus competidores, ahora es el momento de determinar los tipos de contenido que quiere publicar en sus canales. Echemos un vistazo en sus opciones:

  • Blogs
  • Publicaciones de texto
  • Imágenes
  • Videos
  • Encuestas
  • El contenido elegido de otras fuentes
  • Reach / Impressions
  • GIFs/Memes

Algunos de estos tipos de contenido tendrán un impacto mejor en algunos canales de redes sociales que en otros. Así que, piense en sus canales cuando elige su contenido. Los Memes y GIF probablemente funcionarán mejor en Twitter que en LinkedIn. Y las fotos son probablemente la mejor opción paraInstagram y Pinterest.

Imagen n.° 32. La elección del tipo de contenido para cada red social

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Segundo paso: Determine el horario de sus publicaciones
El próximo paso implica la determinación del horario de sus publicaciones. La frecuencia de las publicaciones en cada canal dependerá de las buenas prácticas y de “la vida” de cada publicación. Por ejemplo, la duración de un tuit en Twitter es de aproximadamente 18 minutos. Por lo tanto, necesitaría tuitear más a menudo para alcanzar a su audiencia.

Antes de ver un horario estándar de publicación en redes sociales, tenga en cuenta algunas cosas:

  • Solo debe centrarse en los canales en los que usted está activo.
  • Si publicar muy a menudo le parece agobiante, empiece con los pasos pequeños.

Si tiene problemas para comenzar, aquí está el horario genérico de publicación en las redes sociales:

  • 3 tuits por día
  • 2 publicaciones en Facebook por día
  • 1 publicación en LinkedIn por día
  • 3 publicaciones en Google+ por día
  • 5 pines per día
  • 2 publicaciones en Instagram por día

Es importante determinar su frecuencia de publicaciones, pero publicar un mensaje en las redes sociales solo porque siente la necesidad de hacerlo para cumplir con su horario de publicaciones, le podría causar más daño que beneficio. Es mejor tener contenido de alta calidad que se publica unas pocas veces que el contenido de media calidad que se publica más a menudo. Cuando piensa en publicar algún contenido, pregúntese lo siguiente:

  • ¿Qué es lo que publica usted? ¿Es esto bueno para el canal?/li>
  • ¿Cuándo lo publicará? ¿Este contenido es oportuno o puede esperar un par de semanas?
  • ¿Dónde lo publicará? ¿Este contenido encaja en el contexto del canal en el que quiere publicarlo?
  • ¿Por qué lo publica? ¿Tiene una buena razón para enviar este mensaje? ¿Qué les dará esto a sus seguidores?
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Tercer paso: Cree su calendario de contenido
El último paso en su estrategia de marketing en las redes sociales es crear un calendario de contenido para mantener sus campañas e ideas más organizadas y en un buen camino. Hay diferentes maneras de ajustar su calendario.

Una forma de crear su calendario de contenido es a través de un calendario impreso u hoja de cálculo. Esta es una manera fácil de controlar el lugar y el tiempo en el que su contenido se publica. La desventaja de este método es que cuando se necesita cambiar o mover algo en su calendario, debe hacerlo todo de forma manual.

Otra forma de crear su calendario de contenido es a través de un calendario en línea o una aplicación como CoSchedule, HootSuite, etc.

Ahora que ha completado la parte de la guía que pone su estrategia en marcha, probablemente se pregunta, ¿cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales? En el siguiente enlace encontrará el análisis más completo de más de 20 estudios diferentes relacionados con este tema:goo.gl/7YwPYG

NoteDado que los mejores días/horas/temas pueden asociarse ampliamente con otras regiones (Europa/Asia) y como la gente tiene las mismas tendencias a participar en momentos específicos del día/noche, estos horarios aquí sirven para aprender y comprender el comportamiento de los usuarios en diferentes canales de redes sociales.

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Siguiendo: TAREA 7 – Cree el horario de sus actividades