Zgodbe so orodja, ki ločijo med vami in vašo konkurenco in vam pomagajo, da izstopate v poplavi drugih vsebin. Danes ni dovolj, da imate odlično idejo ali najboljše strokovnjake za izvedbo nekega projekta. Ustvariti morate svoj kontekst, svoje okolje, svojo zgodbo, ki bo navdihnila ljudi, da vas podprejo in vam pomagajo. Samo tako bo vaša kakovost prodrla na površje kot najboljša sestavina, ki vam zagotavlja uspeh.

Vendar pa vaša zgodba ni stran besedila, ki ste jo napisali na svojo spletno stran, temveč slika vaše organizacije, ki jo potrpežljivo gradite s stalno interakcijo z vašo publiko. Vaša zgodba je zgodba o spreminjanju življenja ljudi, ki jim pomagate.

Naslednji posnetek razlaga, kako sta se skozi čas menjala pomen zgodbe in način pripovedovanja le-te:

Svojo zgodbo lahko ustvarite z naslednjimi smernicami, ki smo jih navedli v tem priročniku:

  1. Pisanje ni namenjeno ustvarjanju umetnosti; ne bojte se, pretvarjajte se, da se pogovarjate s prijateljem, znancem, kolegom. Bolj avtentični ste, boljše rezultate boste dosegli. Najpomembnejše za doseg cilja je, da poznate svoje občinstvo in ste iskreni.
  2. Najbolj privlačne zgodbe so zgodbe o ljudeh; čustveni odziv.
  3. Dobra zgodba vzbuja upanje ali strah, z njo se občinstvo lahko identificira, vključuje nekakšno presenečenje, napetost, konflikte in različna stališča.
  4. Vsaka dobra zgodba ima vgrajeno tako imenovano dramo, več pogledov in konflikt.
  5. Učite se od tistih, ki so vam všeč: zakaj njihova zgodba deluje, kako je strukturirana, kako so organizirali okvir komunikacijskih kanalov in časovni okvir objave zgodbe/sporočil.
  6. Učenje tipkanja z vsemi desetimi prsti je naložba v optimizacijo porabe časa pri pisanju.
  7. Reciklirajte vsebino!
  8. Preverite, kaj deluje dobro (preskus A, B).

 

9. Vedno merite rezultate.

10.Urejajte besedilo:

  • Ne pozabite, da lahko vsaka vsebina deluje zastarelo na nekaterih platformah; zaradi česar smo lahko videti nesposobni.
  • Nekaj ravni usklajevanja in nadzora je dobrodošlo, da se prepričate, da sta ton in slog skladna.
  • Strategijo za upravljanje vsebine bo morda treba prilagoditi času in okoliščinam… .

Nasveti in triki za dobro pripovedovanje zgodbe iz poslovnega sektorja:
  1. Pravilo enostavnosti: ali lahko povem svojo zgodbo v enem preprostem stavku?
  2. Kratki odlomki besedila.
  3. En odstavek – eno sporočilo/ideja.
  4. Komunicirajte sporočila prek naslovov, podnapisov, flash-ev itd.
  5. Slika je vredna kot 1000 besed, video pa kot milijon slik; povejte ali podprite svojo zgodbo prek grafik, seznamov, grafikonov.
  6. Obrnjena piramida: najprej osnovno sporočilo, sledi razvoj celotne zgodbe.
  7. K-pravilo: ali moja zgodba odgovori na naslednja vprašanja: Kdo? Kaj? Kje? Kdaj? Zakaj?
  8. Sestavljalno pravilo: ali moja zgodba resnično potrebuje vsak stavek in besedo, ki sem jo uporabil/a? Ali lahko nekatere elemente odpravim/skrajšam, ne da bi to vplivalo na sporočilo?
  9. Uporabite kratke stavke, preproste stavke. Uporabite pike, izogibajte pa se vejicam in trem pikam.
  10. Ali imam argumente, ki podpirajo mojo zgodbo/sporočilo? Povzeto: ali je moja zgodba/sporočilo pomembno za moje občinstvo (njihove potrebe/težave), ali je koristno, ali jim pove/jim da nekaj novega?
  11. Bodite velikodušni s podatki, informacijami ter pojdite naravnost do bistva. Bodite varčni z dolgočasnimi in nepotrebnimi podatki, ki so morda za vas pomembni, za vaše občinstvo pa ne.
  12. Podatki morajo biti jasno pomembni za zgodbo, zato se prepričajte, da ste ustvarili povezave, kjer je to potrebno (informacija je surovina; urejena informacija je vrednost; urejeni podatki, vključeni v zgodbo s pomenom so neprecenljivi).
  13. Uporabite jezik, slog, sleng, ki ustreza vaši publiki.
  14. Uporabite primerno navedbo časa: npr. 10. september 2017 ali 16. 9. 2017 in ne včeraj, letos itd. (v kolikor podatki niso jasno označeni drugje).
  15. Povezave: izogibajte se sklicevanju na »povezava tukaj«, »več informacij o tej povezavi« itd.
  16. Uporabite pozitiven govor – kaj bi bilo treba narediti, ne pa kaj se ne bi smelo; kaj smo naredili, ne pa česar nismo.
  17. Odgovarjajte na komentarje o vaši zgodbi/objavah.
  18. Uporabnik želi dobiti informacije v najkrajšem možnem času; ukrepajte hitro, ne izgubljajte časa za popolnost.

Na naslednjem primeru si lahko ogledate, kako lahko zgodba spremeni vaše delo: