Hikayeler senin ve rakiplerinin arasındaki fark yaratan araçtır. Bu günlerde muhteşem bir fikrin ya da bir projeyi tamamlamak için en iyi uzmanın olması yeterli değil. Sana ve hedefine destek vermek için insanlara ilham veren içerik, ortam, hikaye oluşturman gerekiyor. Yalnız bunu oluşturarak seni başarıya getirecek kalite ortaya çıkacak.

Fakat hikayen sadece internet sayfasında yazdığın bir sayfalık metin değil. Seyircilerin ile senin arasındaki etkileşimi kullanarak kurduğun kuruluşun imajıdır. Hikayen, yardım etmekte olduğun insanların hayatlarını değiştirme hikayesidir.

 

Sonraki video öykücülüğün önemini ve zamanla nasıl değiştiğini anlatıyor:

Kılavuzda verdiğimiz talimatı takip ederek kendine ait bir hikaye uydurabilirsin:

  1. Metin yazarlığı sanat oluşturmak konusu değil. Korkma! Tanıdık, meslektaş ya da arkadaş ile konuşuyorsun gibi davran. Ne kadar gerçek olursa o kadar iyi sonuçlar olacak. Bunu başarmak için bilmen gereken en önemli olan seyirciler bilmesi ve doğru olmasıdır.
  2. En duygulandırıcı hikayeler insanlar ve ilişkiler hakkında olanlardır.
  3. İyi bir hikaye umut ya da korkuyu hissettirir. Seyirciler buna bağlıyor ve bunlar bir tür sürpriz, stres, çakışmalar ya da bakış açılarını kapsıyor.
  4. Her iyi hikayenin dahil olan diye bir draması var.
  5. Duygulandırıcı bulduklarından öğren. Onların öykücülüğü niçin başarılı? Yapısı nedir? İletişim ana çerçevesini nasıl organize ettiler?
  6. On parmak tekniği öğrenme zaman tüketmesi azalmasında pek kullanışlıdır.
  7. İçerik geri dönüştürmelisin!
  8. Ne işe yarayıp yaramadığını kontrol etmelisin (A,B test).
  9. Sonuçları her zaman ölçmelisin.
  10. Düzenleme için zamanı ayırmalısın:
  • Hatırlamalısın ki her içerik bir platform için eski olabilir; beceriksiz biri gibi görünme!
  • Tarzının ve üslubunun uyumlu olup olmadığını kontrol etmek için koordinasyon ve kontroller iyidir.
  • Zaman ve farklı durumlar boyunca belki içerik yönetim stratejisinin ayarlanmasına ihtiyaç olabilir.

 

 

 

İşlemi sektörünün iyi öykücülük için ipuçları ve hileler:
  1. Basitlik kuralı: Basit bir cümle ile hikayemi anlatabilir miyim?
  2. Kısa metinler
  3. Bir paragraf – bir mesaj/fikir
  4. Mesajları başlık, ikinci başlık vb. ile iletmelisin.
  5. Bir resim 1000 kelimeye bedel, bir video 1 milyon görüntüye bedel; hikayeni grafikler, listeler ile anlatmalısın
  6. Ters piramit: ilk olan ana mesaj, hikaye gelişimi sonra
  7. W kuralı: hikayem şu sorulara cevap veriyor mi: Kim? Ne? Nerede? Ne zaman? Neden? (Who? What? Where? When? Why?)
  8. Oluşma kuralı: Hikayemin kullanmış olduğum her cümleye ve kelimeye ihtiyacı var mı? Mesajı etkilemeyerek bazıları kısaltabilir miyim? Ya da tamamen silebilir miyim?
  9. Kısa ve basit cümleleri kullanmalısın. Virgülleri değil noktaları kullanmalısın.
  10. Hikayeme/mesajıma destek verecek deliller var mı? Sonuç olarak – seyirciler için hikayemim/mesajımın önemli olduğunu, kullanışlı olduğunu, yeni bir şey belirtip belirtmediği tekrardan kontrol etmelisin.
  11. Bilgiler konusunda elin açık olsun. Hemen konuya girmelisin. Sıkıcı ve gereksiz bilgileri vermemelisin. Çünkü sana önemli geldikleri halde seyircilere önemsiz gelebilirler.
  12. Bilgiler hikaye için önemli olmalıdır. Bu bağlantıları yapmalısın. (bilgiler mal mülktür, düzenlenen bilgiler değerdir, hikayeye eklenen düzenlenen bilgiler paha biçilmezdir)
  13. Bilgiler hikaye için önemli olmalıdır. Bu bağlantıları yapmalısın. (bilgiler mal mülktür, düzenlenen bilgiler değerdir, hikayeye eklenen düzenlenen bilgiler paha biçilmezdir)
  14. Seyircilere yakın olan dili, tarzı ve argoyu kullanmalısın.
  15. Kendi tarzını, sesini tanımlamalısın.
  16. Muhakkak zaman göstergelerini kullanmalısın: 10 Eylül 2017, 16.9.2017. Dün, bu sene gibi ifadeleri (bilgi diğer bir yerde tarihli değilse) kullanmamalısın.
  17. Link ile ’konuşma’: ’buradaki link’, ’fazla bilgiler bu linkte bulabilirsiniz’ gibi ifadelere işaret etmemelisin.
  18. ’Yapmaman gerek’ ’Yapmadığımız’ değil ’Yapması gerek’ ’Yaptığımız’ gibi pozitif konuşmaları kullanmalısın.
  19. Hikaye/gönderi hakkında yapıldığı yorumlara yanıt vermelisin.
  20. Kullanıcı çarçabuk bilgi almak istiyor; hızlı harekete geçmelisin.

Verilmiş örnekte hikayenin işi dönüştürdüğünü görebilirsin: