Bunun daha kolay bir sekme gibi geldiği halde paylaşmak istediğin içerik türünü ve ne sıklıkla onu paylaşacağını tanımlamak sosyal medya programının başarısı için esaslıdır.

1

Birinci adım: Paylaşmak istediği içerik türünü tanımlamalısın.

Seyircilerini araştırıp rakiplerinin ne paylaştıklarını öğrendin. Şimdi sosyal medya kanallarında paylaşacağın içerik türünü tanımlamak zamanı geldi. Seçeneklere bakalım:

  • Blog
  • Metin şekilde gönderi
  • Görüntüler
  • Videolar
  • Anketler
  • Diğer kaynaklardan alınan düzenlenen içerikler
  • Tepkiler
  • Gifler

Bu içerik türlerinin bazısı bazı sosyal medya kanallarında daha fazla çınlayacak. Demem ki içeriği seçtiğinde kanalları aklında tutmalısın. Gifler muhtemelen LinkedIn’den Twitter’de daha uygun olacak. Tam tersi fotoğraflar İnstagram ve Pinterest için mükemmeldir.

Resim 32. Her sosyal medya için içerik türünü sekmek

2

İkinci adım: Paylaşma programını tanımlamalısın.

Sonraki adım paylaşma programını tanımlamak adımıdır. Her kanalda ne sıklıkla paylaman he kanalın performansına ve ’yaşamına’ dayalıdır. Mesela Twitter’de bir tweet’in ’yaşamı’ 18 dakika sürer. Böyle olunca seyircilerine ulaşmak için çoğunlukla tweet atmalısın.

Standart bir sosyal medya paylaşma programını göremeden önce birkaç şey aklında tutman gerekiyor.

  • Sadece aktif olduğun kanallara odaklamalısın.
  • Çoğunlukla paylaşma ezici gibi geliyorsa biraz pratik etmeye ihtiyacın var.

Başlamakta biraz sıkıntı yaşıyorsan aşağıdaki sosyal medya paylaşma programı ile başlayabilirsin.

  • Günlük 3 tweet
  • Günlük 3 Facebook gönderisi
  • Günlük 1 LinkedIn gönderisi
  • Günlük 3 Google¬+ gönderisi
  • Günlük 5 pin
  • Günlük 2 İnstagram gönderisi

Paylaşma sıklığını bilmek önemlidir. Fakat sadece paylaşma programını tutmak için sosyal medyada mesaj paylaşması kardan daha fazla zarar getirebilir. Yüksek kaliteli ama nadiren paylaşılan içeriğin olması sık sık paylaşılan sıradan bir içeriğin olmasından daha iyidir. Paylaşmayı düşünürken kendine aşağıdaki soru sormalısın.

  • Ne paylaşıyorsun? Kanal için iyi mi?
  • Ne zaman paylaşacaksın? Paylaşma saati uygun mu yoksa birkaç hafta daha bekleyebilir mi?
  • Nerede paylaşacaksın? Paylaşmak istediğin kanaldaki içerik paylaşacağın içeriğe uygun mu?
  • Niçin paylaşıyorsun? Mesajı iletmek için büyük bir sebebin var mı? Paylaşacağın takipçilere ne verecek?
3

Üçüncü adım: İçerik takvimi hazırlanma

Sosyal medya stratejindeki son adım kampanyalar ve fikirler yolunda ve organize edilmiş olsun diye içerik takvimi hazırlanmadır.

İçerik takvimi hazırlanmada bir yol basılmış takvim ile hazırlanmadır. Bu, içeriğin ne zaman ve nerede paylaşacağını takip etmek için kolaydır. Bu metodun başarısızlığı elle yapılmasıdır. Çünkü bir şey değişmek ya da taşınmak istenirse her şey manuel olarak yapmalıdır.

Diğer bir yol CoSchedule ya da HootSuite gibi çevrimiçi takvim veya uygulama ile hazırlanmasıdır.

Bu kılavuz kısmını tamamladıktan sonra stratejini başladın. Şimdi sosyal medya kanallarında paylaşacağın en iyi zamanı ne olduğunu düşünüyorsun. Verilen linkte 20 farklı araştırmanın kapsamlı analizini görebilirsin.: goo.gl/7YwPYG

Not: Linkteki tüm saatler ve sosyal medya kanalları ABD’ye Kuzey Amerika zaman dilimine bağlıdır. En iyi günlerin/saatlerin/konuların farklı bölgeler (Avrupa/Asya) ile ilgili olabildiği halde verilmiş olan saatler, kullanıcıların farklı sosyal medya kanallarında davranışlarını anlaman içindir. Bu bilgileri kontrol etmen, araştırman gerek. Böylece paylaşmak için en iyi saati bulabileceksin.